Tra le traduzioni commerciali rientra la traduzione di cataloghi, di particolare interesse per le aziende che operano sul mercato nazionale e internazionale.
Le traduzioni di contenuti commerciali sono tra le più difficili anche per i traduttori professionisti, e saper tradurre un catalogo con successo dipende dalla professionalità, dalle competenze e dall’esperienza del traduttore.
Un catalogo non è un semplice testo di servizio, ma un importante mezzo di comunicazione da tradurre con grande cura e attenzione.
Infatti, attraverso un catalogo, un’azienda è in grado di far conoscere nel dettaglio i propri prodotti e restituire un’immagine complessiva dei propri valori aziendali.
In questa guida comprenderemo in cosa consiste la traduzione di cataloghi, le criticità da affrontare, le fasi di traduzione, i prezzi e le tempistiche.
Può essere inteso come una lista cartacea o digitale di tutti i prodotti venduti o i servizi offerti da un’azienda.
Solitamente, un catalogo include una copertina, una breve presentazione dell’azienda, un sommario, le pagine con le schede prodotto o l’elenco dei servizi, il modulo ordini e i contatti aziendali in chiusura.
Spesso, oltre ai dati tecnici, le schede prodotto contengono una breve descrizione testuale del prodotto o della classe di prodotti, che avrà un tone of voice differente a seconda del prodotto e dunque del target di riferimento. Talvolta i cataloghi sono testi settoriali e destinati a un pubblico esperto di un determinato ambito.
Tradurre cataloghi significa effettuare una traduzione tecnica, durante la quale si dovrà garantire la massima esattezza della terminologia impiegata per indicare determinate caratteristiche o funzioni: sarà necessario creare un glossario specifico con termini perfettamente corrispondenti a quelli del testo originale.
Molto spesso, le aziende produttrici condividono un linguaggio settoriale articolato e complesso, che il traduttore professionista deve padroneggiare alla perfezione.
La difficoltà di questo tipo di traduzione è restituire un testo che non sia la semplice copia dell’originale, ma esso stesso un testo autonomo, a sé stante e completo.
Infatti, una traduzione commerciale adeguata e corretta non si presenta come tale, ma può essere facilmente scambiata come un testo già ideato e stilato in lingua originale.
È fondamentale curare professionalmente la localizzazione dei testi di carattere commerciale. Il processo di “immedesimazione” o mimesi dei contenuti commerciali rispetto a una determinata lingua è indispensabile per evocare la serietà di un’azienda che sa allinearsi alla lingua e alle peculiarità culturali del Paese di destinazione.
Avere presente questo aspetto e saperlo gestire con professionalità concorre ad accrescere le possibilità del successo di vendita e a creare un legame duraturo con potenziali investitori o clienti stranieri.
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La traduzione di un documento commerciale, sia esso un catalogo o altro (brochure, listino, ma anche proposta commerciale, bando di gara,) risponde a scelte strategiche e si rivolge a interlocutori ben precisi: potenziali clienti, investitori, azionisti, ecc.
Ciò richiede al traduttore una serie di caratteristiche imprescindibili, oltre alla perfetta conoscenza della lingua di arrivo:
Una traduzione tecnica varierà a seconda del testo commerciale da tradurre:
È una lista cartacea o digitale con scopo commerciale. Riporta in maniera esaustiva le informazioni relative all’azienda e alla sua gamma di prodotti o servizi.
Si compone di testi, immagini, dati tecnici, contatti. È uno strumento indispensabile in un percorso di scelta e acquisto.
Oltre ai tecnicismi, una valida traduzione deve tenere conto del tone of voice diverso a seconda del prodotto e del target, avendo ben presente che prodotti e servizi devono essere valorizzati.
Il traduttore dovrà conoscere approfonditamente anche la cultura del Paese di destinazione, per carpirne gli aspetti sensibili e utilizzarli in modo funzionale ed efficace.
Inoltre, è fondamentale considerare gli elementi grafici a corredo dei contenuti testuali: il traduttore dovrà stabilire una continuità tra tutti gli elementi del catalogo, rendendo la comprensione chiara, immediata e fluida.
La brochure aziendale è un opuscolo stampato o digitale, ed è utilizzata per approfondire un aspetto dell’azienda (storia, valori, obiettivi/mission), rilanciare alcuni prodotti o lanciare una nuova linea finché non uscirà il catalogo ufficiale.
In questo caso, oltre alle competenze tecniche e di settore, la sfida del traduttore professionista è essere in grado di creare uno storytelling efficace ed evocativo nella lingua di destinazione.
Per fare ciò, il traduttore professionista deve riuscire a intercettare il core comunicativo dell’azienda e adattarne la narrazione per renderla efficace.
Rispetto a catalogo e brochure, il listino ha un’impronta più tecnica. È uno strumento gestionale che contiene una lista dettagliata di prodotti o servizi con descrizioni e prezzi.
È sia uno strumento operativo, sia uno strumento strategico, che consente di stabilire politiche commerciali in base alla tipologia di clienti.
Qui il traduttore professionista deve dimostrare di possedere competenze tecniche specialistiche ed esperienza nel settore di interesse, avendo compreso la strategia di pricing aziendale prima di procedere alla traduzione.
Alcune aziende commissionano la traduzione a personale interno che conosce genericamente una certa lingua. In questo modo, si sottovaluta l’importanza del catalogo come efficace mezzo comunicativo.
Invece, assegnare la traduzione a un traduttore madrelingua specializzato fa una grande differenza: il testo non va comunicato così come è nato nella lingua di partenza, non dovrebbe essere tradotto pedissequamente, ma si tratta di un testo con una propria identità comunicativa.
Con la traduzione commerciale, il traduttore professionista deve anzitutto contestualizzare: lingua e cultura del target procedono di pari passo.
Rivolgersi a un’agenzia di traduzioni professionali, con esperienza nella traduzione di documenti commerciali in ambito marketing, è un’occasione preziosa per espandere il proprio business.
È un’esigenza primaria di aziende e professionisti che desiderano far conoscere efficacemente il proprio marchio e i propri servizi nella realtà globale in cui viviamo.
La traduzione deve essere perfettamente confacente al settore tecnico di pertinenza, con una overview culturale, tecnica e linguistica del traduttore professionista che prende in carico la lavorazione.
Proprio per questo, è opportuno commissionare le traduzioni di cataloghi e contenuti commerciali esclusivamente a un’agenzia specializzata che garantisca precisione, rapidità di esecuzione e affidabilità delle traduzioni.
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Vediamo nel dettaglio i nostri punti di forza nell’ambito delle traduzioni professionali:
Lavoriamo esclusivamente con traduttori madrelingua selezionati con competenze specifiche, una perfetta conoscenza del linguaggio di settore e un’ottima chiarezza espositiva.
Collaboriamo solo con traduttori che abbiano maturato almeno 5 anni di esperienza professionale.
I traduttori madrelingua da noi selezionati possiedono una comprovata preparazione nell’ambito di riferimento. Infatti, il nostro network include professionisti specializzati, e abituati al lavoro di precisione e a una scrupolosa attività di revisione linguistica.
Per assicurare la completa realizzazione di un progetto, Studio Ati ha approntato un metodo di lavoro strutturato e funzionale alle tempistiche di consegna. Dalla scelta del madrelingua più adeguato fino all’organizzazione di un workflow da condividere con il cliente, elaboriamo un processo esecutivo in linea con il tipo di traduzione.
Studio Ati offre una valutazione accurata, formulando un preventivo su misura e in linea con le caratteristiche del progetto, con l’impiego di risorse e con le esigenze dei clienti.
Il costo delle traduzioni deve tenere conto di alcune variabili fondamentali, a partire dalle caratteristiche del testo da tradurre:
Generalmente, la lunghezza dei testi è calcolata in “numero di parole” oppure “cartelle editoriali”, cioè un’unità di misura standard in tutti gli ambiti dell’editoria e che corrisponde a 1800 battute, spazi inclusi.
Se i tempi di consegna sono ridotti e la richiesta della traduzione è urgente, è prevista una maggiorazione del costo in base alle scadenze di consegna.
La tipologia di testi da tradurre può influire su difficoltà, gestione e tempistiche. Nel caso in cui la traduzione riguardi un testo altamente tecnico, il costo potrà variare.
Il nostro servizio di traduzioni tecniche è attivo in oltre 100 combinazioni linguistiche (tedesco, francese, spagnolo, russo, rumeno e molte altre). A seconda dello scambio tra lingua di origine e lingua di arrivo, anche il costo cambierà.
Il formato in cui riceviamo dal cliente il file del testo da tradurre è un altro fattore da considerare. Infatti, quando si ricevono scansioni di testo e non il file originale, il lavoro di traduzione può essere più complesso e richiedere un tempo di lavorazione maggiore.
Il nostro iter professionale comprende 5 fasi:
Proponiamo un’offerta dopo aver analizzato tutte le caratteristiche del progetto (volume, formato, tempi di consegna, ecc.) e le richieste del cliente.
Selezioniamo il traduttore più adeguato in base alle competenze specifiche.
La traduzione viene eseguita rispettando le specifiche e interagendo con il project manager per l’intera durata del progetto.
Viene effettuato un controllo di qualità sulla traduzione oppure, se previsto, una revisione più approfondita. Il project manager procede alla consegna entro i termini concordati.
Vengono archiviati i documenti e le specifiche del progetto nel sistema informatico dello Studio ATI.
